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    看了TalkingData這份報告,發現互聯網的“下半場”沒那么激烈

    2017-02-20 17:05:18 209

    移動互聯網進入下半場?數據服務公司 TalkingData 更愿意將其稱為分水嶺。

    “下半場”的概念是美團-大眾點評 CEO 王興在去年提出的一個概念——百度、阿里、騰訊在互聯網時代的版圖已定,移動互聯網上頭條、新美大(美團-大眾點評)、滴滴的競爭則剛開始。當移動互聯網終端硬件增速接近天花板,依附在智能終端上的生態服務、軟件增速也會下降,所以大家都得變換玩法了。


    作為一家成立于 2011 年,致力于用數據改變企業做決策方式的獨立三方數據服務提供商,TalkingData 每年都會發布這樣一份移動互聯網的數據報告,對去年的一些核心趨勢做一個總結。這也很容易讓人想起那些掌握了龐大用戶群體的頭部公司,諸如阿里巴巴、支付寶有大數據消費報告,滴滴有人口出行數據報告,微信有手機行為報告等,報告主旨都是揭示一些趨勢。


    近日,TalkingData 發布了《2016 年移動互聯網行業發展報告》,這份 100 多頁的報告完整的梳理了過去一年中國移動互聯網的大小關鍵數據。在發布會的現場,這些數據又被精簡成了一份 40 多頁的簡報(下附鏈接),從宏觀環境、用戶洞察、硬件市場和行業應用以及 TOP 應用榜單五個大的基本面出發進行了描述。


    只是在這份報告里,卻絲毫看不到互聯網戰爭“下半場”的硝煙。所謂的“下半場”,可能是所有人都盯錯了方向。不多說,我們先在這份報告里畫畫重點:

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    13.7 億活躍智能終端,幾乎人手一臺


    這個數字意味著人口的紅利已經完全退消失,即便是在廣大的三四線城市和農村,也都已經人手一臺手機。想要依靠開拓新手機用戶來實現增量增長的互聯網公司可以停一停了。


    在這 13.7 億智能終端用戶中也有一些趨勢,女性用戶逐步在提高,基本上以每年 2%的速度逐步提升;從年齡角度看,移動互聯網已經是年輕人的戰場,00 后和 90 后包括 80 后占了移動互聯網主流群體,直播類、二次元的 IP 因此得到了大量釋放。不過 70 后以上人群在去年一年里面也得到了增長,為此中老年智能機的占比由 26% 上漲到 28%。


    每個用戶使用 app 也有一個數據。平均算下來,2014 年用戶安裝了 34 款應用,2015 年接近 40 款,2016 年倒變成了 39 款;如果按照平均使用 app 數來看, 2014 年我們基本上一臺設備能夠使 20 款應用,2015 年是 25 款,2016 年又變少成為 23 款應用。隨之而來的是,人們使用 app 的習慣慢慢固化,常用 app 鎖定在一屏內。


    這就引出了另外一個問題,我們接著看圖。

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    用戶使用手機 app 習慣已經固化



    TalkingData 就用戶的覆蓋率和活躍率做了一個四象限圖,用來表達用戶的主需求、主安裝以及主要使用之間具體是怎樣的關系。



    左上的象限中明顯分為兩類,其中圖片閱讀、教育、攝影、新聞和金融理財使用率高且有大眾需求,有潛力在未來的紀年進入右上。


    而醫療、智能硬件、健康美容和母嬰并不是面向“所有人”的服務,在覆蓋率方向很難有更大的提升,與左下象限中的房地產、出行、汽車服務、餐飲等一系列與線下相關的業務一樣,更多的是在使用率上的提升,也就是經營存量用戶。


    右上角是覆蓋率和使用率雙高的區域,基本也是人們常說的成熟市場。比如第一個就是通訊社交,其次是視頻、音樂、游戲和網上購物,這幾款都是現在目前移動互聯網相對來說比較飽和的階段,未來一年內既不會有太多的機會也不會有爆發式增長。


    總結來說,面向“所有人”的服務,“所有人”用的都很滿意(右下為空),面向“垂直人群”的服務,尚未被完全滿足。那么,在這里面還有“下半場”選手的機會么?


    繼續看報告:

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    頭部應用對用戶的注意力把控明顯



    這張圖擺上來,大家都能有一個直觀的認知了:覆蓋率前 20 的排行榜中,只有 WiFi 萬能鑰匙、360 手機助手、360 衛士,三款應用不屬于 BAT 系。



    而其中騰訊的微信和 QQ 兩個系統級的應用又遠遠的甩開了其它應用。結合前文所述,2016 年人均安裝 App 只有 23 個,這個表里就已經占了 20 個,說好的“下半場”選手在哪呢?


    這個現象其實不難解釋,在這 20 個應用里微信、QQ、手機淘寶、支付寶、手機百度、QQ 瀏覽器、UC 瀏覽器、新浪微博都可以被稱為平臺式應用。用戶可以在微信里叫購物、QQ 上玩游戲、支付寶里叫車、百度里理財,對于一個普通用戶來說真的沒必要為單一需求再多下幾個 App。


    而對于尚未站穩腳跟的“下半場”選手來說,可能永遠都無法撼動這個版圖了。只能略顯委屈的入駐微信、入駐支付寶、入駐新浪微博,做一個大應用下的小功能,這樣的“下半場”未免有些無趣。


    不過,也并不是一點空間都沒有,只不過還打算在場子里打拼的企業可能需要換換方向了。

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    政策、資本等宏觀環境在壓縮舊的挖掘新的方向


    隨著移動終端數量的指數級增長,移動互聯網和大數據獲得了廣泛發展。宏觀環境下政府有了一定的規范行為,去年有從滴滴大戰優步到國家出臺網約車規范;有從鼓勵互聯網+金融到出現各種嚴控的金融軟件,總體上看宏觀環境有鼓勵也有限制。


    但這其實并不意味著風停了,是大多數經過泡沫驗證的領域都已經進入了穩定期,而下半場選手卻都還沒來得及剎車掉頭。


    從上圖可以看到,做一個手機 App 統治世界已經不可能了。下一步的風口會向手機以外的硬件和 App 以外的軟件方向移動。三維立體顯示、區塊鏈、智能數據挖掘、4D 打印等,下一個小米、滴滴甚至阿里巴巴就有可能誕生在上圖的第一個波峰前。


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